De winter is een uitdagend seizoen voor adverteerders. Korte dagen, kou, regen, wind, sneeuw … je zou bijna denken dat consumenten daardoor minder buiten zijn en vaker binnen zitten. Hierdoor is het logisch om de aanname te doen dat buitenreclames in deze periode minder opleveren. Maar klopt dat eigenlijk wel? Of onderschatten we wat wintercampagnes met buitenreclames kunnen doen?
In dit artikel duiken we in de effectiviteit van buitenadvertenties in de winter en wat dit betekent voor jouw marketingstrategie.
Meer zichtbaarheid door minder concurrentie
In de zomer concurreren honderden merken om aandacht in de buitenruimtes: festivals, campagnes, promoties, pop-upevents, etc. In de winter is dit speelveld rustiger.
Minder concurrentie in het speelveld betekent een hoger aandeel wanneer je wél actief bent. Investeren terwijl je concurrenten dat niet doen, werkt in jouw voordeel. Onderzoek laat namelijk zien dat reclames sterker opvallen wanneer er minder ruis is in de omgeving.
Een billboard of bushokje krijgt daardoor in de winter relatief meer aandacht dan in drukke seizoenen. Denk bijvoorbeeld aan het plaatsen van een billboard tijdens het Amsterdam Light Festival. Er zijn wekelijks duizenden mensen die een boottocht door amsterdam via kinboat.com boeken en langs diverse reclamepunten varen.
Donkere dagen vergroten de impact van lichtreclame
De winter betekent dat het eerder donker wordt. Deze duisternis creëert kansen, wanneer je er goed op inspeelt.
Digitale schermen, verlichte abri’s, led-installaties en projecties vallen namelijk sterker op in het donker. Wat dacht je van oplichtende reclameborden tijdens een avond rondvaart in Amsterdam? Uit onderzoek blijkt dat verlichte reclames een hogere kijkduur ontvangen tijdens de wintermaanden.
Onze ogen zoeken automatisch licht wanneer het donker is. Hierdoor wordt je reclame visueel dominanter.
Mensen zijn meer onderweg dan je denkt
Veel marketeers denken dat iedereen in de winter binnen blijft. Maar de mobiliteitscijfers vertellen een ander verhaal.
Het Kennisinstituut voor Mobiliteitsbeleid (KiM) toont aan dat reisbewegingen in de winter maar minimaal afnemen. Werk, school, boodschappen, openbaar vervoer – het gaat gewoon door.
Ja, mensen wandelen minder voor plezier, maar het woon-werkverkeer en ov-gebruik blijven bijna gelijk. Dat betekent dat jouw advertenties nog steeds consistent bereik genereren.
Wintercampagnes passen natuurlijk bij gedrag
Mensen zitten in de winter in een andere mindset dan in de zomer. Zo hebben ze bijvoorbeeld meer behoefte aan comfort. De kou zorgt ervoor dat er een onophoudend verlangen is naar warmte en gezelligheid.
Deze ongemakkelijke kou zorgt er ook voor dat mensen gevoeliger zijn voor impulsaankopen. Vooral eten, warme dranken en gemaksproducten en -diensten doen het enorm goed in deze periode.
Buitenreclame werkt het beste wanneer het inspeelt op een directe behoefte. Wintergedrag sluit daar perfect op aan. Denk aan:
- “Warm op binnen bij Starbucks” ? bord naast een station
- “Sale nu gestart!” ? billboard bij een winkelboulevard
- “Boek jouw wellnessweekend” ? scherm langs de snelweg
Context betekent kracht, dus maak daar optimaal gebruik van.
In de winter, wanneer mensen zich sneller afgesloten voelen, zorgen zichtbare merken voor een gevoel van betrouwbaarheid en stabiliteit. Merken die zichtbaar blijven tijdens moeilijke of donkere periodes worden sneller geassocieerd met consistentie.
Merken die blijven adverteren in “zwaardere seizoenen” realiseren daarom snellere merkgroei dan merken die pauzeren. Continuïteit betekent dus vertrouwen.
